▌CIEA會員專訪系列-非要運動
「運動行銷的價值在台灣已逐漸被重視，包括企業端結合品牌形象相符的運動賽事，能夠快速傳遞企業文化；賽事聯盟端透過整合企業贊助、運動員及民眾參與，去創造賽事IP，加強影響力；對於運動員來說，能得到企業贊助，並有大型的舞台去揮灑汗水，將會不斷推進運動員對於自我極限追求，帶給觀眾更高規格的享受。最終將形成一個正向循環，而非要運動就是要扮演串連起所有環節的角色，致力打造運動產業生態圈！」非要運動總經理林勇村Scott對運動無限的熱愛，在一席的談話後，同時衝擊也喚醒了我對運動的熱情，雖然在台灣運動產業的市場確實比較小，但並不代表我們沒有辦法打造屬於我們的運動生態圈，而這個生態圈更加強調的會是高質量的深度互動。
非要運動是由非要整合行銷於2011年將原有運動行銷相關業務切割後所設立的子公司，以媒合運動賽事與品牌企業為旨的平台。協助企業透過運動賽事及相關資源的媒合與參與，提升企業品牌及賽事IP之價值，希望幫助品牌客戶找到合適的運動賽事，進而接觸到企業想要的目標族群；同時也讓亟需各界伸手奧援的賽事主辦方，有機會可以獲得來自四面八方的贊助資源，讓賽事活動辦得更豐富熱鬧，參與者也樂得開心，創造多贏局面！
▌運動行銷串聯起運動產業三大關鍵角色，創造運動生態圈效益最大化
「攤開來運動產業最關鍵的三大角色，不外乎就是贊助企業、賽事主辦方跟運動員及參與民眾。在以往的三方合作上，容易陷於一次性的合作模式，無法長久配合，因為企業端會不知道贊助什麼樣的賽事活動，對其推廣企業文化最為有利；賽事端在推廣上又沒辦法有效的打中有效客群；而對球員及參與民眾來說，若沒有合適的舞台，良好的軟硬體設備，運動員在表現及自我行銷上便會受限，進而影響到民眾的參與度跟熱情。」
對於贊助企業端來說，因為沒有長期去觀察整體運動產業的發展，較難去精準掌握運動賽事的性質與受眾，進而錯失了合適的運動賽事，最終便會認為是無效的行銷支出，陷入惡性循環。但若能找對賽事，把企業文化跟該賽事精神完美結合的話，所能體現出的價值影響力將會是翻倍成長。
對於賽事聯盟端來說，如何有效推廣成為了最大課題！作為產業中推廣運動的重要角色，如何為企業端創造最大的效益，為運動員創造最大的舞台，為參與的民眾創造最高的滿意度，都是賽事聯盟端所要特別關注的環節。
對於運動員來說，要得到企業贊助，得要有能見度高的舞台去展現自己，也促使自己本身對於自我領域更高的追求，而伴隨來的是粉絲對於運動員的支持，進而轉換成對賽事的參與、對贊助企業的肯定，形成一個有效正向的環節，不斷去推升整體發展，對各方產生利多。
「而在這三大角色當中，非要運動便是扮演起三者的黏著劑，為企業端尋找對的賽事跟球員，讓企業文化達到最有效的推廣；為賽事端尋找合適的贊助企業，跟有效曝光賽事活動，找到優秀的運動員跟提升票房收入；為運動員找到合適的舞台跟贊助商。透過串聯三者，提升效率，降低資訊不對稱，全面去提升台灣整體運動生態圈發展！」
▌橫跨多樣運動賽事，打造品牌化的高質量賽事
「確實在整體運動賽事上，面對美國、中國大陸或歐洲國家，不管是規模或是受眾人數都難以望其項背，但這並不等於在台灣，我們沒有辦法去推廣運動產業，而是要找到對的突破口，以高質量與深度互動模式去提高粉絲黏著度！」
一直以來台灣在各項運動賽事經營上，都會陷入質疑風波，外界對於整體成效滿意度常常大打折扣，進而有相當多對於主辦協會跟聯盟的不信任。但近年來包括中華職棒等，都開始強調各別球隊的品牌化，透過認養球場，在地經營等，加深與粉絲的互動關係跟黏著度，進而去拉近彼此的關係，甚至成為生活中的一部分。
而非要運動便是在這樣高品質的方向中努力，多方辦理了相當多不同的賽事，包括：
籃球：美國傳奇球星夢幻賽-台北站、歐洲籃球聯賽冠軍亞洲巡迴賽-台灣站、遠通盃三對三籃球賽(籃球夏令營)、瓊斯盃國際籃球邀請賽、國泰人壽籃球訓練營等。
路跑：東吳國際超級馬拉松、台中岱宇國際馬拉松、馬祖馬拉松、New Balance Excellent Run、醜比頭路、蝙蝠俠夜跑、企鵝路跑、國家地理視界海洋日路跑、2018永達齊步走公益嘉年華、2018渣打台北公益馬拉松等
高爾夫球：美國傳奇球星名人配對賽、EPSON會長盃、渣打青少年月賽。
透過結合企業、賽事IP、民眾參與，去將運動賽事品牌化，讓參與運動不再是追求健康，更多是讓參與者走在品牌時尚的浪潮之上！
▌秉持著對於運動的熱情，15年來致力推廣台灣運動產業
「當初會毅然決然轉換跑道，從原有的業務工作到創業，到現在的非要集團，其實都是因為我太太首先創立了非要整合行銷。在2004年，非要切入當時少數提及的整合行銷市場，提供了所謂的一條龍服務。而在服務的過程中，我們不斷思考，要如何協助這些公司在原有的企業形象中，再去增加附加價值。」
在運動行銷圈耕耘超過15年的Scott，秉持著對於運動的熱情，一直致力推廣台灣運動產業，包括自行代理以及引進了相當多國際運動賽事，帶給台灣粉絲們近距離的感官體驗，更讓台灣本土的體育運動協會、聯盟等，能夠多方吸收國外運動產業的理解角度，跟大型賽事規劃安排。
「在台灣，政府補助運動賽事主辦方的預算相當有限，但是很多民間企業卻在苦思要如何運用行銷預算及資源交換等方式，去觸及並溝通目標對象。15年的時間，讓我深深感受到許多運動協會或是賽事主辦方需要尋找贊助、卻又無能為力的痛點，於是打造非要運動，由我們挽手做起！」
▌對兩岸暨跨境創新創業交流協會的想法
「CIEA的價值來自於近250位會員的共同參與，因為在每位會員的身上都能看到在不同領域的力量，而在現今這個對於跨領域協作相當重視的時代，積極去串聯彼此之間的價值，將會是降低成本、提高效率，找到新風口的關鍵。感謝有協會這樣的平台，未來會員們若有與運動行銷需求，歡迎來跟非要運動聊聊，我們很期待跟大家一起創造屬於我們的賽事價值！」