▌CIEA會員專訪系列-貓跳舞
編輯/吳順圓
貓跳舞-TikTok Ads 台灣獨家代理
「TikTok 是全球領先的行動短影音平台，致力於啟發創意並帶來歡樂。TikTok平台上累積豐富多元的影像內容，全球不同地區的用戶也持續創建符合在地文化和趨勢的內容。對於有意展望未來的廣告主品牌商，此刻正是在新世代心中刻印品牌形象的最佳時機。貓跳舞在今年三月正式取得TikTok For Business廣告業務代理，TikTok For Business旨在為品牌行銷人員提供工具，讓品牌故事能以更有創意的方式在社群上傳播及被更多人看見。」
貓跳舞於2020年初成立，以TikTok For Business台灣區廣告獨家代理為主要業務，從販售廣告版位，到協助品牌主設計廣告內容及視覺呈現外，更特別規劃深度互動廣告活動，讓廣告不只是單向的推播，更能讓TikTok用戶參與活動，進行沉浸式的品牌互動，強化心佔率。
TikTok特效多元應用
▌短影片TikTok的獨有品牌操作，讓你的品牌效應乘數翻倍
「短影音平台TikTok用戶數急速成長，快速累積多元內容及大量觀看，再加上個人化、沉浸式的獨特內容體驗成為了品牌廣告主目標切入的新戰場。」
TikTok影片長度限制在15-60秒，並且以直式影片的方式呈現，除了符合現代手機及閱聽人的使用習慣外，更代表了TikTok創作者必須要在短短時間內，提供能快速抓住閱聽人眼球的內容，讓影片的內容亮點能夠快速凸顯。
除此之外，TikTok 的首頁推薦是平台的一大特色，TikTok 也為每一位用戶量身打造首頁推薦內容，推薦內容反映每位用戶獨特的個人喜好，並會隨著時間更加貼近個人興趣，牢牢抓住用戶眼球。
「面對TikTok平台快速成長，品牌主要如何運用其廣告設計，加深用戶與品牌的連結及互動，並創造效益成為關鍵。有別於以往所認知的單向廣告，互動式的廣告更能讓用戶主動去響應品牌活動，成為廣告成功的關鍵。」
以短影音為主的TikTok，在廣告上也有別於大部分數位廣告的平面式呈現，需同步以短影片的形式包裝，但若僅僅是一個單向推播的廣告，又難以去引起用戶的參與及共鳴，故在這樣的前提下，打造一系列的互動式廣告活動便會是關鍵。
「對於貓跳舞來說，我們不僅僅是賣廣告，我們更希望品牌主在這樣全新的平台上，能夠真正創造品牌效益，所以我們在取得TikTok For Business台灣廣告代理後，便積極協助品牌主以有別於過往的廣告模式，共同去策畫一次次沉浸式互動廣告活動，讓品牌效益可以在TikTok這流量大池中沸騰起來！」
每個平台皆有其特殊的操作模式，對於TikTok年輕族群來說，用戶好惡將更鮮明，若無法讓廣告以有效的方式與用戶溝通的話，將難以勾起品牌共鳴，但若能操作得宜，其創造出的效益將能成數加倍。
TikTok 多元特效應用分析
▌從新世代開始布局，誰能掌握年輕族群，就能掌握下個世代的話語權
每個世代其對於這世界的認知皆不相同，而在廣告產業，其相應的策略跟做法更是千變萬化。現今的消費者，在資訊爆炸的數位網路環境中成長，對於新的模式接受度高，同時要求也高，已不是單一的廣告操作能夠滿足，長期連貫的沉浸式地操作更能打動此族群。
過去一個消費模式的轉移可能需要十幾年甚至二十年，然而在科技日新月異的今天，移動式裝置及通訊技術的快速演變，人們對於娛樂的要求更高，要能有效讓消費者流量變現，更需要長期的時間醞釀，顛覆了過往流量紅利的速食觀點，誰能更用心設計內容、兼顧影音品質，才能有機會攏絡消費者芳心。